請接收這份春日戀愛教程丨一週V案例

國內案例

《一百年的春雨》

案例：你知道廣西巴馬長壽村的長壽祕密麼？

近日，海爾空調推出短片《一百年的春雨》，短片以小朋友提問開場，“春天的雨，是誰先嚐到的呢？” 通過小女孩的視角展現了空中的飛鳥、水中的遊魚、瓦片上的青苔、院中的小貓......以長壽村的一景一物來展現空氣質量的良好。小女孩在舌尖上感受春雨的滋味，阿婆的阿媽聞一聞就知道雨後空氣的清新一百年不變。短片以“誰先嚐到春雨的味道”爲線索，在小朋友的視角下尋找答案，最後將海爾洗空氣空調的賣點連同清新自然的畫面一起釋出。

點評：海爾用一場春雨和童趣視角，展現長壽村因爲自然環境帶來沁人心脾的空氣，以此來類比海爾空調通過科技對於空氣的淨化。廣告片中沁人心脾的的自然風光，讓觀衆彷彿置身於此，寓景於情，加之與品牌產品功效的強關聯，成功提升消費者對品牌的好感度與購買慾。

安全可靠的愛

案例：所看到的，遠比你想像的更多……

3.14白色情人節當日，沃爾沃上線浪漫短片，短片以汽車的第一視角描繪所見到的情侶相處細節“默默付出-製造驚喜-承諾守護”，以此延伸至沃爾沃所做到的性能“探測路況-緊急避讓-智能安全”，展現沃爾沃 XC40 安全品質的同時傳遞“最好的距離，是眼裏有你”的愛情理念。李蘭迪和牛駿峯這對熒幕情侶 CP 在品牌助力下再續前緣，並作爲推薦官帶來從年輕情侶到年老夫婦的演繹，與消費者一同見證浪漫，守護美好。

點評：白色情人節，又叫返情人節，講的是在2.14情人節收到禮物的人可以在3.14這一天回禮，這種節日也是品牌們在情人節之後做借勢的最好時機。沃爾沃抓住這一熱點，通過對愛情美好的故事表達，以及故事情節與產品特徵的強關聯，抓住目標消費者的眼球，取得了非常好的傳播效果。

春日戀愛教程

案例：春天，是個適合戀愛的季節…

春日來臨，元氣森林推出春日限定櫻花白葡萄味，並推出“溫變”特別款，當冷藏溫度低於 8°時，溫變瓶身會綻放出朵朵櫻花。圍繞這款新品，元氣森林發佈了情感三部曲。第一部勇氣篇，展現年輕男女在櫻花般年紀裏笨拙而單純的告白；第二部陪伴篇，男孩用各種細節完成對女孩的陪伴；第三部驚喜篇，是關於雙向暗戀的奔赴。元氣森林抓住櫻花所象徵的戀愛情愫，以春天甜甜的戀愛爲主題，推出了三部曲，營造出了浪漫粉嫩的春日氛圍，鼓勵大家用勇氣、陪伴、驚喜打開元氣春天，賦予了新品櫻花白葡萄味更多的甜意和情感。

點評：如今，“季節限定”成爲了各大品牌在產品營銷造勢上的重要手段，季節IP的聯動，使品牌表達的方式更加年輕化，能夠更好地建立與年輕人互動的橋樑。除此之外，溫變包裝的創新應用，更進一步增加了季節氛圍，吸引消費者的眼球，大大提升了消費者的購買慾望。

草莓熊汽車

案例：你想擁有一輛草莓熊汽車嗎？

近日，上汽通用五菱宣佈旗下主打時尚前衛的微型電動車 KiWi EV 與草莓熊攜手跨界合作。作爲國內首個與草莓熊聯名的汽車品牌，在外觀設計上，KiWi EV以草莓熊“粉白”雙色毛絨材質包裹車身，並散發出清甜的草莓味；車側草莓熊俏皮形象、車頂毛絨熊耳、後視鏡及輪轂“草莓熊粉”配色和其他細節點綴進一步將潮趣拉滿。同時，KiWi EV推出“奇遇了莓抱抱包”購車寵粉福袋，在多方購物平臺同步上線。

點評：現如今，汽車不僅是爲了滿足出行所需，對於年輕消費者來說，更成爲了個性表達與時尚的全新載體。此次KiWi EV與草莓熊的合作，全新的IP首次跨界，抓住了年輕消費者的眼球，滿足消費者對個性化、多元化時尚追求的同時，提升了品牌的知名度與好感度。

瓜子臉面膜

案例：到底是瓜子還是面膜？

日前，洽洽瓜子和華熙生物聯名推出了一款“瓜子臉面膜”，並推出了三支廣告短片。短片以無釐頭風格，將詞語間組合形成的化學反應改編爲“瓜學反應”，包括“雨女+瓜子=雨女無瓜”、“羣衆+瓜子=吃瓜羣衆”、“閨蜜+瓜子=頂瓜瓜”。作爲跨界產品，這款面膜在包裝設計上也延續了洽洽瓜子紅袋包裝的經典形象。據悉，“瓜子臉”面膜中除了添加華熙生物米蓓爾三重專利玻尿酸以外，還有了向日葵精華，將瓜子成分的有效性體現在護膚產品中。此外，洽洽還在微博上發起話題互動，招募面膜體驗官，邀請更多用戶一起來感受瓜子臉面膜的功效。

點評：洽洽聯合華熙生物趕在3月婦女節的熱度，將經典紅色牛皮紙裏裝進了面膜，贏得了一波關注度。通過跨界聯名產品的打造，在推動品牌實現年輕化的同時，也完成了與年輕消費羣體的溝通。

豆奶上熱搜

案例：你平時有喝豆奶嗎？

兩會期間，有人大代表提出要充分發掘國產大豆食用價值，大力發展豆奶等符合現代消費需求的大豆精深加工產業。植選抓住這一話題快速反應，設置話題將大衆關注焦點從大豆產業轉移到豆奶品類，實現與自身品牌的強關聯。多個垂類大賬號的參與迅速在微博炒熱了話題，一方面帶動不同圈層用戶瞭解豆奶，並對植選建立初步認知與認同，另一方面更是將#建議豆奶納入國民飲奶計劃#話題推上熱搜15位，實現原生話題及品牌話題雙在榜。

點評：植選借勢兩會話題快速反應，將社會議題轉移到品牌議題，藉助微博平臺的熱點話題助推效應，引發大衆關注，讓消費者在瞭解豆奶價值的同時，也能自然的種草植選的豆奶產品，大大提升了品牌的影響力。

國外案例

Only On Holiday

案例：百事公司的一項調查顯示，幾乎91%的英國人都有一個“假日另我”，他們會改變自己的習慣，做一些平時在家裏不會做的事情。

百事公司便策劃了一個“只在假日（Only On Holiday）”活動，將沃爾克斯薯片、多力多滋玉米片以及英國易捷航空假日公司聯合起來，發起了一項新的活動，以鼓勵疫情後假日旅遊的迴歸。傳播活動以一段40秒的廣告片拉開序幕，片中呈現了人們在度假時享受的放鬆項目，以及在假日旅遊時釋放天性的另一面。在廣告片接近尾聲時，電視名人艾莉森•哈蒙德點出主題“只在假日（Only On Holiday）”，並傳達了吸引人的廣告信息:“每時每刻都可以用Walkers和Doritos贏得一個易捷航空提供的假期。”

該活動還將見證Walkers和Doritos系列最暢銷產品的假日主題包裝改造，以及促銷活動，幸運獲獎者可以預訂由他們提供的假日服務。

點評：疫情以來最受影響的產業之一就是旅遊業，人們內心最想的也是希望解放自我出去旅遊，百事公司抓住這一點，將旗下產品與航空公司進行跨界聯合活動，再加之主題包裝的改造以及抽獎贏假日服務的特色活動，吸引消費者眼球，取得了非常好的營銷效果。

可以引路的瓷磚

案例：AKIJ陶瓷公司爲了幫助視力受損的人們推出了一系列新產品——印有適合家庭和工作場所使用的盲文文字瓷磚，爲此推出了一部廣告片。廣告的主人公是一位有視力障礙的求職女生，女生入職的第一天，由於視力障礙她並不知道如何開始，前臺忙得不可開交讓她直接自己看入職指南，可是女孩坦然回答她：“我不會讀這種形式的，如果用我瞭解的語言，我就能讀。”此時，前臺明白過來，牽着她的手來到了她的樓層，並說在這裏，到處都可以看到我們的語言。女孩跟着牆上的盲文與地上的盲道指引，順利找到自己的工位。同事們從後面涌出來，鼓掌爲她慶祝，她的工位上也早已擺好了刻有盲文的銘牌。

點評：這則溫暖的廣告片告訴人們，語言不會成爲任何人的障礙，看不見但也可以正常工作。正值殘奧會之際，更能號召大家對殘疾人的正向關注，在傳達品牌樂於觀察生活、打造更多滿足消費者多維需求的高質量產品的同時，也體現了企業的社會責任，大大提升了品牌的正面形象。

《Escape from the Office》

案例：作爲社畜，討厭上班怎麼辦？

近期，蘋果官方發佈了一支《Escape from the Office（逃離辦公室）》的視頻。整個片子講述了四位主人公在午休時突然冒出辭職想法，由其中一位幻想出了他們離職創業整個過程後，果斷辭職的故事。這其實已經是蘋果拍的第三支視頻了，就連蘋果自己也沒想到會拍成了一部“連續劇”。三部曲廣告中植入了Mac、iPhone、iPad、Apple Watch和一些App軟件，用不同的使用場景介紹了他們的功能和用途。情節連貫大於產品展示，沒有過多的時間停留，因此沒有引起觀衆的反感。值得一提的是，在今年的廣告片尾中，出現過的每款蘋果產品都有字幕說明。

點評：誰能想到這四名主人公的故事，一演就是四年，成了一部連續劇。每一部都是有關打工人真實辦公情境的故事，誇張幽默的表演和拍攝角度，使片子充滿趣味的同時，也體現了蘋果產品在不同情況的工作服務功能，自然而然的給觀衆進行強種草，提升了目標消費者的購買慾。

畢業公演

案例：你還記得你用過的第一部手機嗎？

隨着互聯網的發展，5G代替3G已經成了主流，日本電信運營商NTTDoCoMo公司的i-mode（上網服務）迎來了畢業，爲了這場告別，NTT將400部傳統翻蓋手機和功能機聚在一起，舉辦了一場畢業公演，並推出了一部畢業短片。短片帶我們夢迴青春，彩鈴、小天線、大頭貼、掛繩......直板手機、翻蓋手機、滑蓋手機，記錄了一個時代的青春記憶，同時也是人與人之間連接的記憶。背景音樂《AogebaToshi》和《歡樂之歌》是由日本知名音樂人STUTS創作，對功能機的鈴聲和操作音進行了採樣，重組成一首全新的畢業歌曲。除了鈴聲之外，還錄製並使用了振動聲、開關聲、相機快門聲等聲音，並使用各種功能機更新的音調用以懷舊。

點評：科技的發展使智能產品更新換代的速度變得極快，而手機作爲伴隨人們日常生活最多的產品，也被賦予了更深的情感，現在甚至還出現了“手機入殮師”這一新興職業。NTT通過這場“畢業公演”更是給了足夠的儀式感，拉近了與年輕用戶之間的距離，取得了很好的傳播效果。