袋言人

除了正片之外，美團官方還在社交平臺上發佈了團團上班第一視角跟拍和公司員工拍攝的團團上班照，和普通上班族一樣也有上班摸魚，到點吃飯，踩點下班……這樣真實的打工生活，也快速引起了社畜們的共鳴，從而引發話題的二次傳播。

點評：美團通過以袋鼠團團作爲代言人的方式，將品牌的“生活好幫手”和“朋友”一樣的品牌定位和形象可視化的呈現出來，拉近品牌與用戶之間的距離，加深了美團作爲陪伴者的形象，提升了品牌好感度。

案例：小鵬汽車聯合 NBA 發佈職場短片《人爲什麼會變狗》，講述了職場人在工作中面臨的困境和承受的辛酸。

主人公小何在大學期間是一個備受矚目的籃球高手，而進入職場後卻變得唯唯諾諾，逐漸學會委曲求全。雖然到最後他並沒有根本性的改變，但面對工作喪氣時，他選擇與同伴阿偉一起全力以赴……

“終被社會磨平了棱角”似乎是每一位職場人的真實寫照，抓住這一痛點，小鵬汽車向用戶發問“面對困境，你會以什麼姿態登場？”。

而在短片中，小鵬汽車也給出“生活並沒有針對誰，生活針對所有人，每個人都想登場，每個人都有自己的姿態，沒有什麼標準答案。”這一開放式答案，凸顯品牌態度。

點評：品牌通過短片講述了職場人在工作中面臨的困境和承受的辛酸，與目標消費者建立起很好的情感連接；加之通過與 NBA 的跨界合作，將 NBA 元素和勇於突破挑戰的精神融入到品牌形象展示中，提升了品牌的影響力。

華帝攜手新世相推出年度品牌態度片《2022 認真生活》，由實力派演員殷桃出演，展現出 在不確定時代找到小確幸 的生活故事。

在短片中我們可以看到：把工作當作全部生活的獨居白領，當忙碌的日程被按下了暫停鍵，一團糟的生活真相慢慢浮出水面；漸行漸遠的愛侶，因爲一次停飛的航班而被困在家裏，男生才發覺愛情已被忽視許久；造訪的老母親意外留在兒子家，卻跟不上兒子的生活節奏……

短片從個人、情侶、親子三種關係出發，圍繞現代都市青年的生活狀態及人生態度，提出“認真生活”的品牌主張。華帝鼓勵人們立足當下，熱愛和關注生命中所擁有的，重拾生活中的儀式感。

點評：短片寫實的劇情內容，加之殷桃的傾情演繹，以日常的情感故事表現時代情緒的大主題，最大程度引起觀衆的共鳴。另外，“認真生活”也體現出華帝對用戶的關懷，以及對優質廚電的追求，更好地幫助品牌進行用戶迭代和年輕化轉型。

案例：近日，微笑趣泡氣泡水以“微笑趣傳遞”爲主題，攜代言人肖戰，推出4支微笑系列故事。

系列故事的開頭，是一位在低潮情緒中受到微笑畫罐鼓舞的主人公，成爲了微笑小站主理人，進而透過在罐身上作畫，將微笑傳遞給不同的人的故事。

除了第一部系列故事以肖戰爲主角，後面三部的主角，是像我們身邊一樣的普通人。有相約聚會卻因劉海剪得不滿意而不自信的姐妹；有因爲拍照“不夠好看”而拌嘴的情侶；還有和同事聊天卻插不上話的職場萌新……他們都在收到了微笑畫罐後重新綻放笑顏。

系列故事中，每一次讓人會心一笑的，表面上看是微笑趣泡的微笑畫罐，實際上，是微笑的傳遞與釋放。

點評：品牌通過寫實的內容及明星具有感染力的笑容畫面，吸引消費者的關注；短片將微笑畫罐帶入職場到約會等不同的場合，傳遞品牌“微笑”的核心價值，拉近了與消費者之間的距離。

近日，喜茶與熱播劇《夢華錄》聯名，雙方從弘揚中國茶文化的共通之處出發，推出紫蘇·粉桃飲與夢華茶喜·點茶兩款特調飲品，帶給不少劇迷沉浸式追劇體驗。

其中，紫蘇·粉桃飲靈感來自於劇中的“紫蘇飲子”，將紫蘇元素與水蜜桃進行搭配，打造現代版紫蘇飲風味。

夢華喜茶·點茶靈感來自於中國茶文化中的“點茶”。劇中，茶鋪女老闆趙盼兒以茶爲畫作出的“茶百戲”震撼全場。喜茶借鑑其擊拂手法，將抹茶粉與牛乳高速攪打混合，再以抹茶粉撒於其上，形成主題字樣和圖案，致敬“茶百戲”這門傳統技藝。

點評：此次是喜茶首度與影視IP跨界聯名，開闢了聯名的新領域，實現了新茶飲文化與傳統茶文化的融合碰撞，成功吸引了大量消費者關注。優質產品與豐富玩法的背後，體現了喜茶對 IP 內涵和品牌精神的追求，取得了非常好的營銷效果。

案例：近日，小米與徠卡展開深度合作，二者聯合研發的全新影像理念，將會讓小米12S系列在影像表現力方面迎接跨越式升級。

爲了回答消費者對此次聯名合作的問題，小米創始人雷軍決定通過《雷軍請回答》系列親自爲大家解答。

在問答之中，雷軍非常坦然地表達自己對拍照的觀點，並且講到了他自己使用徠卡相機機型拍照的感受。他表示用徠卡相機拍攝很有儀式感，也希望用上小米徠卡合作機型的用戶也能感受到這份儀式感。

雷軍還分享了與徠卡進行聯合相機調優的細節，比如美學、心理學和色彩學等方面的專家也有參與到這次的調校裏。

該系列將分天持續發佈，之後，小米還將邀請工程師、程序員等一起來直面犀利問題，打消用戶購買疑慮。

點評：區別於其他手機品牌選用明星代言等宣傳的方式，小米此次通過品牌創始人、工程師、程序員與大衆面對面溝通的方式，從更加專業的角度詮釋新品性能與品牌理念，進而提升消費者對品牌與產品的信賴感。

Hair album

案例：日本美髮沙龍品牌TAKARA BELMON開啓了一項創意視頻徵集活動，一支名爲“Hair album”的視頻短片在這次活動中脫穎而出。

影片開始，一頭銀髮的老奶奶前來理髮，眼神哀傷。隨着被剪去的灰白長髮飄落在地上，地上的頭髮竟然活動起來，最終幻化成兩個小人兒。

短片展示了兩個小人相識相愛，再到結婚生子，最後經歷生老病死的過程。短片最後，背後伸出一隻手，拍了拍毛髮小人的肩膀。此時鏡頭切換至現實中，理髮師拍拍老奶奶的肩膀，示意結束了。

此時鏡前的奶奶以一頭清爽的短髮示人，一臉輕鬆，和一開始進來時的落寞神情判若兩人。結合奶奶的戒指和頭髮小人的故事，我們不難猜想剛纔閃過的一幕幕實則講的是她的故事。

但最後的灑脫也像我們詮釋了這次影片的主題：剪去了頭髮，也不意味着放棄與遺忘，也許是另一段新生活的開始。

點評：短片通過創意的定格動畫向人們呈現了藏在頭髮裏的世界，創新的視角與形式引人關注。最終與現實世界的巧妙結合，傳達了新發型能給人帶來積極的情緒體驗。

If we had a fridge

案例：在孟加拉國，冰箱並不是一件常用傢俱。

故事開始，常年在外工作的兒子終於回家團聚，媽媽特地爲他做了他最喜歡的食物。兒子非常感動，可是嚐了一口後，表情卻變得奇怪起來。原來是因爲放了一晚上的食物已經壞了。母親知道後非常傷心，小聲地說：如果我們有冰箱……

兒子意識到這個問題，毅然決定爲媽媽置辦一臺冰箱。父親帶着兒子來到了蘭斯電子的線下店，兒子問“爲什麼是蘭斯呢？”，父親回答“因爲在過去的40年裏，這裏一直是一個值得信賴和依靠的地方。”

故事的結尾，母親開心地撫摸着新買的冰箱，兒子也欣慰地看着母親。這個三口之家以後再也不用擔心食物變質腐爛的問題了。

案例：法國麥當勞近日推出了一支廣告，表達出品牌尊重每位個體需求的差異，旨在提供更加貼心周到服務的品牌理念。

視頻裏溫馨展現了門店用餐、網上點餐、汽車餐廳點餐、麥樂送外送服務四個場景下，消費者與麥當勞服務人員之間的融洽關係，表達了麥當勞對每個人來說都有合適的獨特服務。

廣告片中的歌曲是賈斯汀·汀布萊克的《無法阻止這種感覺》，由所有麥當勞的顧客和團隊成員演唱。

在演唱的過程中是沒有伴奏的，所以大家的聲音都能真實地展示出來，但無論唱得好或者不好、是不是在調上都沒關係，這正如個體之間存在的差異，但不管差異到底是怎樣的，麥當勞的服務始終能滿足每位用戶的需求。

案例：三星和網飛視頻平臺合作發佈了廣告片“怪奇之夜”，向人們展示了三星Galaxy S22 Ultra的超視覺夜拍系統。

短片開始，女孩拿出SAMSUNG S22 Ultra手機正在發送信息“On our way”。接着女孩便將手機放在屁兜裏，而攝像頭剛好露在外面，女孩不小心碰到了錄製鍵，即使環境比較惡劣，但是可以看出手機像素還是很好的。

突然女孩身後有一個怪獸從樹叢蹦出，而女孩和朋友們並沒有察覺，很快他們到達了地點，朋友們已經坐下開始看網飛的新劇《怪奇物語》第四季。

此時女孩終於打開手機，看到了剛剛路程中無意間錄下的視頻，而身後的怪物也隨着女孩腳步的停止而追了上來。

在這驚悚的氛圍中，放出廣告語：用三星Galaxy S22 Ultra夜拍模式，讓這個“怪奇之夜”成爲史詩。

點評：三星與網飛的合作無疑是雙贏之舉，此次合作恰逢網飛的新劇《怪奇物語》第四季開播，短片不僅高清呈現了三星新產品夜拍功能的優勢，也在無形之中宣傳了網飛的新劇，吸引了大量用戶的關注。