七萬塊的狗窩,你會買嗎

發佈日期 2022-07-11
6月27日,奢侈品牌Gucci官宣推出全新寵物生活方式系列GucciPets。這是Gucci首次進軍寵物用品領域,產品包括服裝、拴繩、項圈、餐具、隨身攜帶的寵物旅行包等。


從已經推出的產品來看,GucciPets的設計元素依舊以大家熟悉的Interlocking G和經典Monogram元素爲主,不同類別產品會對應的同材質和圖樣的設計,也有定製產品類型。價格方面,依舊延續了Gucci產品的奢侈品定位。其中,定製寵物牀高達七萬人民幣,寵物攜帶包超過三萬人民幣,大型寵物挽具則需要5280元。


近兩年受到疫情影響,在居家時間增多的情況下,養寵成爲人們緩解孤獨與焦慮的方式之一。這就使得,與其他行業相比,全球寵物市場受疫情影響較小,反而呈現出現不降反增的爆發趨勢,寵物市場也因此得到了更多來自市場與品牌的廣泛關注。


奢侈品牌扎堆進入寵物領域


這兩年,寵物領域得到了奢侈品牌的高度關注。除了Gucci外,CELINE、Hugo boss、Hermes、Prada等衆多奢侈品牌都進入了寵物用品領域,爲寵物提供服飾、配件等產品。


今年5月,CELINE宣佈推出首個奢華寵物生活方式系列。這同樣是CELINE首次進軍寵物用品領域,產品包括項圈、牽引繩、玩具等多種寵物犬用具。在價格方面,產品類別的不同使得價格差距很大。比如,橡膠玩具的售價在1300元,狗糧碗則需要超過萬元的價格。寵物系列產品全部採用CELINE標誌性老花圖案。該系列在6月已經登陸CELINE的部分門店和官網。CELINE品牌現任創意總監的愛犬則擔任了此次廣告的“代言寵物”。


同樣在5月,Hugo boss與Kanine寵物簽訂了全球獨家狗服裝和配飾許可協議,爲期五年。這項協議就是涵蓋了Hugo boss品牌下的寵物服裝、配飾、家居產品和玩具的設計、生產及分銷。Hugo boss的寵物系列產品將與其時尚系列呼應,以此爲寵物狗提供完整系列的高端時尚品牌。預計每年推出兩個系列。首次的產品將會在今年8月推出秋冬系列。


與Gucci、CELINE相比,Hermes推出寵物系列產品的時間相對較早。去年,Hermes推出了寵物系列產品,包含項圈、牽引繩以及狗窩等。由於Hermes是馬具起家,所以這些寵物產品的設計靈感也均來源於馬術。與Hermes其他系列的相比,寵物系列的價格則讓一些網友驚呼“親民”。比如橡木製作的狗窩價格不到兩萬元,牽引繩則在5000元左右。


去年,Prada推出的包含三角形logo元素的產品,曾一度受到消費者的追捧,在該系列中就有Prada爲寵物推出的產品。有專門用來裝寵物的尼龍包、寵物連帽尼龍雨衣以及尼龍項圈和三角巾。在去年底,Prada將三角巾進行了升級,在原有的基礎上推出了水晶版本的奢華項圈,當時售價爲人民幣2765元。


奢侈品牌爲何進軍寵物市場?


奢侈品牌進軍寵物領域,無疑是看重了國內外龐大的寵物市場。數據顯示,2022年全球寵物市場規模預計將達到2610億美元,2027年預計將達到了3500億美元,年複合增長率爲6.1%。儘管是奢侈品牌,自然也不會錯過分得一杯羹的良機。


不僅是國際市場,近兩年國內寵物市場潛力同樣巨大。根據《2021年中國寵物行業白皮書》的數據顯示,2021年我國城鎮寵物(犬貓)消費市場規模達到2490億元,同比增長20.58%,預計2022年我國寵物行業市場規模將達2693億元。奢侈品牌同樣不能錯過。


另一方面,進軍寵物領域後,奢侈品牌還可以通過生產寵物產品,豐富品牌品類。借“寵物”這一主題,吸引和影響新的消費羣體,爲品牌自身帶來新的增長的方式之一。


對於大多數人來說,“吸貓擼狗”可以緩解自身壓力,是人生一大樂事。因此,有越來越多的人,尤其是年輕羣體,加入到了養寵隊伍當中。而龐大的養寵羣體,則爲奢侈品牌帶來了更多的潛在消費者。


美國寵物產品協會的數據顯示,在美國約67%的家庭擁有至少一隻寵物。而在國內《2021年中國寵物行業白皮書》中顯示,2021年我國飼養犬貓的人羣數量達到6800多萬人,比前年上升近9%。隨着養寵羣體的不斷增多,推出寵物產品的奢侈品牌也會被更多年輕人關注。


無論是在寵物經濟比較發達的美國、歐洲市場,還是在市場規模以及消費羣體不斷變化的國內市場,寵物都已經逐漸被視作家庭成員之一,所以消費者在寵物方面的消費變得更加追求高品質,甚至對寵物的消費也從物質延伸到精神方面。


在這樣的情況下,原本就定位高端的奢侈品牌,推出寵物產品,既滿足了高端養寵人羣對寵物的消費需求。又彌補了像正在飛速發展中的國內寵物市場中,品類及服務缺失,較多未涉及領域有待開發的問題。比如,與大衆寵物用品相比,國貨寵物品牌高端化的寵物產品和服務少之又少。


當嬰兒潮一代已經不再是養寵的主力人羣,養寵主力人羣正在變得更加年輕。作爲如今的養寵主力,千禧一代養寵人的消費觀念也發生了改變。與嬰兒潮羣體養寵不同,更加年輕的消費羣體,有着“氪金式養寵”的全新消費觀念,也給奢侈品牌進入寵物領域帶來了更多底氣。


雖然普通的年輕消費羣體對奢侈寵物用品的購買力仍然有限,但其意願卻是在寵物身上花費更多的費用,就像爲自己購買奢侈品那樣,甚至不惜辛苦攢錢讓自己的寵物擁有奢侈產品。這樣的情況下,除了高端消費羣體外,普通消費羣體也被納入奢侈品購買範疇之中。


在孤獨經濟盛行的今天,寵物話題變得更容易激發消費者的興趣。無論是寵物博主還是寵物偶像,都受到了人們的歡迎。因此,奢侈品牌推出寵物產品也更容易爲品牌自身獲得更多曝光。


就像“3B原則”曾指出美女Beauty、動物Beast、兒童Baby ,以此爲表現手段的廣告符合人類關注自身生命的天性,最容易贏得消費者的注意和喜歡。在競爭同樣激烈的奢侈品行業,奢侈品聘也需要製造吸引大衆的新焦點。


奢侈品入局

會給寵物市場帶來哪些新變化?


目前,美國、歐洲以及日本的寵物市場都已經進入成熟階段。而國內仍處於發展較爲初級的階段。無論是服務類別還是服務完善程度,都與成熟市場有着較大差距。奢侈品牌扎堆進軍寵物領域,無疑也推動了全球寵物市場一些新的變化。


  • 高端化


奢侈品牌的加入,無疑讓全球寵物市場高端化趨勢愈發明顯。一方面是在高端的品牌定位下,寵物產品的價格得到了刷新。另一方面,奢侈品牌推出的寵物產品,也讓一些寵物用品的工藝、材質和享受到的服務變得更加高端。比如,小羊皮、小牛皮的挽具,橡木製成的寵物窩。Hemres的挽具則是直接運用到了馬具的製作工藝。而像Gucci所提供的定製寵物牀服務,則是讓寵物消費也可以享受到更加尊貴的體驗。


  • 時尚化


養寵人士更願意爲寵物消費,也使得寵物用品往往在實用性的基礎上也被加入了更多的時尚元素,甚至會與當季的流行趨勢相結合,與寵物主人的裝扮相搭配。比如在奢侈品牌中,Prada的三角巾項圈就是最好的例子,不僅包含了Prada品牌中大熱的三角形logo,還有閃亮的水晶元素。而Hugo boss提出的寵物系列產品將與其時尚系列相呼應,就是考慮到了寵物與寵物主人的時尚搭配。


  • 可持續化


可持續發展已經成爲全球品牌關注的共同問題,正處於飛速發展的寵物領域自然也不例外。近兩年,各大奢侈品牌紛紛公佈了品牌自身的可持續化發展戰略,隨着這些奢侈品牌的加入,寵物領域也將變得更加重視可持續化發展。比如Gucci就承諾其寵物系列採用的就是再生聚酯纖維、再生棉和Demetra可再生材質製作。其中Demetra就是Gucci專門研發的不含動物成分的環保材料。


無論國內外,寵物市場與消費需求的不斷變化,爲更多品牌帶來了機會。面對全球數以千億級寵物市場的吸引,品牌想要跟風加入其中並不難。但與其他行業不同,寵物品牌想要長遠的發展,既要滿足養寵人的需求,也要洞察寵物的需求。雙方的正向回饋,纔是對於一個寵物品牌最大的肯定。



本文來源:手机在线买球APP